今年"双十一"购物节相对冷清，原因有多个。首先，消费者对于购物的想法不是太大，这是导致双十一冷清的原因之一。在当前的消费环境下，消费者更加理性，对于购物的需求也更加明确，不再盲目追求低价商品。

　　此外，电商平台服务质量的考量也是影响双十一销量的原因之一。一些电商平台在促销期间存在一些问题，让消费者失去信任，导致他们不再愿意参与双十一的促销活动。

　　另外，今年双十一的优惠政策相对往年有所减少，也是导致销量下降的原因之一。往年双十一期间，各大电商平台都会推出各种优惠政策，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者参与购物。然而，今年这些优惠政策明显减少，让消费者感到购物欲望降低。

　　综上所述，今年"双十一"冷清的原因在于消费者对购物节的理性态度回归和电商平台服务质量的考量。同时，双十一优惠政策的减少也让消费者失去了购物的动力。