今年5月10日，淘宝天猫618的商家大会上，淘天集团CEO戴珊在演讲中提到“淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。”她表示自己在不确定中非常确定能看到的就是内容消费的增长，“过去的淘宝，商品即内容，未来的淘宝，内容即商品”。

从目前淘宝app的生态来看，淘宝内容建设的重担很大程度要压在逛逛和直播频道上。从2020年手机淘宝APP的几度改版后，逛逛便嵌入了淘宝首页底部的一级入口，承担淘宝对用户在端内进行内容分享乃至完成“种草”的期望。

近日，有消息称，随着淘宝内容化的推进，管理层也对逛逛施加了更多压力，团队面临着内部其他业务争夺淘宝首页位置的危机。不过，截至发稿，淘宝并未证实该消息的真实性。

从招聘平台显示的逛逛在招岗位可以窥见，未来，逛逛对平台音乐内容和曲库、热点资讯追踪、泛生活品类内容运营以及审核工作等都将有更大的关注，将对平台内容的丰富度和精细度做进一步提升。

而以逛逛的形式来看，目前逛逛分为“关注”“发现”“推荐”三个板块。“关注”页面分为“看过的人”和“更多”两个板块，多为用户关注的店铺和达人发布的内容；“发现”页面则包括青年派计划、美食、穿搭、家居、彩妆、潮玩、护肤等内容分栏，以达人分享的内容分享为主，兼具视频和图文形式，颇似小红书；推荐页面则以竖版短视频形式呈现，上下滑动更换内容，不少视频下方挂着商品链接，类似于抖音。左手“小红书”，右手“抖音”，逛逛的蓝图中既想要内容生态，也想要从内容到交易的迅速转化。

刚刚过去的618，逛逛出现在了淘天集团公布的战报中。数据显示，逛逛每日发布短视频的商家数量增长55%，达人增长了200%，短视频的日均观看用户增长了113%，逛逛的“池子”正在做大。

不过，“逛逛”究竟能撬动多少用户“爱逛爱买”仍需观望。淘宝曾披露，到2021年11月，逛逛上线仅一年时，平台的月活用户数已超2.5亿，DAU峰值5000万。此后逛逛关于月活用户数据的公开信息再无更新。

大力招兵买马的逛逛释出了对未来的野心，淘宝给出的目标是“要做生活消费第一入口的国民APP”，在危机与雄心之下，它们还能为趋于饱和的电商增长带来多大想象力，仍需要时间去回答。