今天新华社终于出手，怒批那些"乱卷"的文旅局长们了。

这股乱象早就该治一治了。

自从贺娇龙披着红披风，策马奔腾在雪原之间火了之后，就打开了一个"文旅局长卷起来"的新纪元。

各地的文旅局局长们也很快就"卷"起来了！

一系列举动迷花了网友的眼。

冰天雪地，穿鄂伦春服饰，演绎"森林的主人"；

轻舟绿溪之上，乘风打太极；

挥舞大刀，摇身一变就是关公；

素袍斗笠，仗剑走天涯；

反正，无论化身宇航员，秦始皇还是腾格尔王。

各地的文旅局长们，各显神通。

整体上看，这些内卷的文旅局长们勇于打破常规，从幕后走上前台，愿意、敢于跨界代言，带着情感和情怀干事，需要点赞。

那些经由"网红局长"们介绍的地方，知名度大增、好感度提升，吸引不少人的目光，在一定程度上打破了"藏在深山人未识"的困境。

但凡事都要有一个度，过了就不好。

回头看看那些走红的文旅局长们，他们的走红没有一次是"意外之喜"，相反，背后凝聚了大量工作人员的心血和智慧，消耗了大量的资源。

第一个吃螃蟹的人是英雄，之后的就是贪嘴。

一些走红的文旅局长获得了成功，但更多的文旅局长只是在机械地复制前人的成功经验。

你穿汉服，我也穿；

你骑马，我就射箭；

你转圈圈，我就跳舞……

当大量的文旅局长仍停留在"变装""走秀"层面上，为本地的文旅市场打CALL。

那无疑是"刻舟求剑"，最终会发现浪费了大量资源，自己也只是一个亦步亦趋的小丑。

内卷，变成了乱卷。

其实，这些文旅局长也是中了"互联网捷径"的毒。

短视频时代，一条成功的短视频，能带来的巨大收益，让各地文旅局长都十分眼红。

但成功显然不能批量定制。

文旅市场的开发，需要踏踏实实，久久为功。

相对于花里胡哨的视频画面，文旅局长们更需要集中精神，好好打造本地文旅资源，注重内在沉淀，回归旅游产业发展的本质。

古人云：

质胜文则野，文胜质则史。文质彬彬，然后君子。

放在旅游这事儿上就是说：

你那地方的旅游不收拾，不打造，看起来就确实很粗糙不堪，没有吸引力。

但是你要是光包装宣传，而不去踏踏实实做好自己的基本功，那就是典型的浮夸，华而不实。

现在，新华社出手，给这些文旅局长们泼了盆冷水。

希望能让那些文旅局长们冷静一下：

跟风造网红。

此风，可休矣！